《2019年中国美妆行业现状调研与发展机遇分析报告》调研更新工作完成！

　　近日，上海环盟完成了《2019年中国美妆行业现状调研与发展机遇分析报告》调研更新工作，内容详见我站网址：http://www.chinaiern.com/yjbg/zonghehangye/20190919/28981.shtml。

　　人们对于美的追求越来越高，除了护肤，美妆也逐渐成了人们生活关注点，近年来美妆市场发展迅速，我国美妆市场竞争日益激烈，美妆消费的主力群体80后与泛90后仍被国外品牌占据。在所有的投资市场中，美妆行业有着很高的人气。伴随网红经济的兴起，美妆这块蛋糕被更充分地开…

　　目前，化妆品制造行业主要包含以下几个细分产业：

　　1、肥皂及合成洗涤剂制造

　　指以喷洒、涂抹、浸泡等方式施用于肌肤、器皿、织物、硬表面，即冲即洗，起到清洁、去污、渗透、乳化、分散、护理、消毒除菌等功能，广泛用于家居、个人清洁卫生、织物清洁护理、工业清洗、公共设施及环境卫生清洗等领域的产品(固、液、粉、膏、片状等)，以及中间体表面活性剂产品的制造。

　　2、化妆品制造

　　指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。

　　3、口腔清洁用品制造

　　指用于口腔或牙齿清洁卫生制品的生产活动。

　　4、香料、香精制造

　　指具有香气和香味，用于调配香精的物质——香料的生产，以及以多种天然香料和合成香料为主要原料，并与其他辅料一起按合理的配方和工艺调配制得的具有一定香型的复杂混合物，主要用于各类加香产品中的香精的生产活动。

　　5、其他日用化妆品制造

　　指室内散香或除臭制品，光洁用品，擦洗膏及类似制品，动物用化妆盥洗品，火柴，蜡烛及类似制品等日用化学产品的生产活动。　　

　　中国化妆品行业对外开放较早，早在70年代末开始，外资大型化妆品企业就开始逐步进入中国的市场，极大的冲击了国内化妆品市场。初期，因外资大型化妆品公司定位收入较高的高端人群，而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏，国产化妆品公司主要针对大众消费者，主打物美价廉牌的战术，因此暂未直面交锋。

　　随着中国加入WTO，更多的国外化妆品品牌进入了中国的化妆品消费市场，整个市场变得越来越多层次，多类型。不仅如此，中国化妆品消费市场在全球化妆品的消费市场比重也愈来愈大，成为*具有发展潜力的化妆品市场之一。国外进口化妆品的增多使我国进出口化妆品贸易成急速增长的态势，层次两极分化。高档化妆品消费群体主要由欧美高档化妆品品牌占据，而低端化妆产品由国内化妆品品牌主要占据。

　　进入21世纪初期，随着更多外高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越激烈，但定位低端的国产品牌仍蓬勃发展，涌现了如索芙特、小护士、姗拉娜、丁家宜等优秀国产品牌;以2003年欧莱雅收购国产品牌小护士开始，化妆品产业的*们在高端市场站稳脚跟后，凭借强大的资本实力和品牌优势开始通过大肆收购本土品牌以切入中低端市场，实现其本土化战略，使得不少曾独领风骚的国产品牌纷纷被收购或是逐渐没落。

　　近年来，中国的化妆品市场规模持续保持增长，是全球范围内增长*快速的地区之一。　　

　　根据有效数据的统计，中国美妆护肤企业中，60%是私营企业，30%是合资企业和外资独资企业，国有企业有10%。化妆品销量方面，外资和合资企业占到60%，销售额占到90%。而且，为了占领更多市场，越来越多的外资化妆品企业都在酝酿“中国收购计划”，国际品牌通过对国内品牌也采取了并购整合的计划，不断向国内中低档市场渗透。参与整合的外资化妆品公司为欧美系和日韩系。两大系别各有优势，竞争将会更加激烈和直接。在欧美系列，除了两次出手收购的欧莱雅外，雅诗兰黛把亚太区总部搬到上海，和其他国际巨头在高档市场激战到底的心思显而易见。本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。中国化妆品行业已进入整合时代。有业内人士认为，从某种角度讲，这种行业整合可以改变中国化妆品行业低水平、重复开发、*位竞争的局面，整个行业也将进入新的产业升级。

　　在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，通过新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，2018年中国美妆产品零售交易规模达到7375.84亿元，同比增长15.17%，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。

　　新兴人群、渠道下沉和高端品类正成为线上美妆快速增长的“三驾马车”，未来三年，美妆行业线上渠道渗透将进一步加深。品牌线上自营平台在吸引用户、开辟市场、品牌运营等方面优势明显，尤其是对中西部地区、三四线城市高消费人群的有效拉动，让全球美妆品牌看到了中国巨大的增量市场。

　　放眼整个美妆产品市场，护肤品品类市场已经泛滥，市场几乎达到了一定的饱和状态，而彩妆品类作为市场这几年的快速发展品类，市场需求空间很大，除此之外，面膜、化妆工具、香水、牙膏、洗涤类、儿童及脱毛品类市场需求空间也不断上升。在品类细分时代，由于市场需求的空间越来越大，很多品牌厂家也不断的抓住市场需求而推出新品类，挖掘市场终端渠道这一座“金矿”。

　　对于中国的美妆产品来说，市场竞争非常惨烈，而护肤品是市场竞争中“*头号”的主角品类，其次是彩妆品类，几乎在市场终端很多专卖店都可以看这些品类，所以很多客户都不知道自己要做什么品类了，消费者也审美疲劳，护肤品和彩妆品类已然不再强势。而这两年起来的面膜品类，也是一个热“词汇”，中*的面膜太泛滥化，中高价的面膜还少之又少;另外，洗护类、香水及化妆工具也开始有新需求，可以作为终端专营店的互补品类，在品类细分的时代，市场需求空间正不断扩大化。

　　品类越来越多，品类也越来越细化，市场也越来越细分化，对于这样的市场竞争局面，只有做特色化的品类，挖掘市场商机，寻找互补的品类需求，才能有机会抢占市场上的“金矿”。不然做同质化的产品品类，已经没多大的意义，也没机会和外资品牌和国内的成熟品牌做抗衡，*寻找的就是差异化品类作为互补市场需求。

　　目前，放眼日化行业市场，在走访终端专卖店发现，很多专卖店几乎否是卖护肤品和彩妆品类较多，而其他的品类还是稀少的，所以，作为厂家来说，做没人做的品类，市场空间就很大，抢占的市场份额就大一些。从整个市场来看，面膜、高端洗护、香水类在专营店渠道有一定的市场潜力，市场需求空间很大。而从特色品类来说，在三四线市场及乡镇市场是个很好的市场“金矿”，未来乡镇市场是日化品类具有潜力的交易场所，也是很多品牌厂家“挖金”的基地。

　　在品类细分时代，只有做特色的才是市场*需求的，做到“精、细、专”，才能有机会突破领域。